今日からは、幼稚園のピーアールについて考えてみたいと思います。
先生は、ピーアール、すなわち宣伝することについて、
広報と広告という2つの言葉があるのをご存知でしょうか？
広報とは、第三者がニュース（情報）として、幼稚園のことを知らせてくれること。
これは、新聞やテレビなどのメディアに、無料で記事として紹介されることを言います。
一方、広告とは、幼稚園が自分で自分のことを宣伝すること。
新聞やラジオなどのメディアに掲載されるとしても、有料でお金を払って枠を購入します。
新聞折込や雑誌広告なども、この広告にあたります。
広報は、取り上げてもらえるかどうかは、メディアの記者の裁量に任されるので、必ず出してもらえる補償はありませんが、第三者の報道なので、客観性があるとみなされ、広く周知され信頼されるという利点があります。
広告は、確実にピーアールできますが、相当の予算が必要になります。
幼稚園をピーアールするには、広報と広告を上手に組み合わせて使うことで、地域に効果的なアピールをすることが出来るのです。
結論。
ピーアール戦略は、広報と広告を上手に掛け合わせる。